Несмотря на то, что название этого бренда не у всех на слуху, в сегменте спортивной одежды китайский гигант Anta в рыночной стоимости уступает лишь Nike и adidas. Превзойдя конкурентов в своей стране, амбициозная компания стремится выйти на мировой уровень. Официальный спонсор экипировки Олимпийских игр-2022 в Пекине, любимый бренд главы Китая и обладатель 25 успешных марок — всё это Anta.
До того, как глобальные спортивные гиганты перенесли основную часть производства в Китай, на местном рынке доминировали локальные бренды вроде Anta, Li-Ning, Peak и 361°. Но с приходом зарубежных конкурентов они быстро отошли на второй план. Выделиться на фоне других китайских марок и решить проблему с рыночными циклами Шичжуну помогла новая стратегия Anta.
Вместо того, чтобы модернизировать свой основной бренд, компания взялась за приобретение других марок, ориентированных на разные рыночные сегменты. Целью Шичжуна стало владение несколькими брендами практически на всех возможных рынках. Бизнес Anta Sports складывается из двух составляющих: непосредственно бренда Anta и других принадлежащих ему марок. Именно поэтому многие покупатели даже не знают, что они приобретают продукцию Anta.
Anta Sports является официальным поставщиком и спонсором многочисленных команд, игроков и ассоциаций. Бывший форвард «Миннесота Тимбервулвз» Кевин Гарнетт с августа 2010 года покинул своего спонсора обуви Adidas и заключил спонсорское соглашение с компанией Anta. Защитник «Голден Стэйт Уорриорз» Клэй Томпсон также расторг договор с Nike и подписал спонсорское соглашение с Anta в феврале 2015 года. Также, на спонсорстве у Anta числятся Гордон Хэйуорд, Рэджон Рондо, Луис Скола, Мэнни Пакьяо и др., в прошлом являлась спонсором Парсонса Чендлера. Anta спонсирует 26 национальных команд Китая в зимних видах спорта, боксе, гимнастики, тяжёлой атлетике, борьбе, дзюдо, сёрфинге, водном поло, гольфе и др. Также Anta является официальным партнером китайского Олимпийского комитета с 2009 по 2024 год, а также Олимпийских зимних игр в Пекине в 2022 году и Паралимпийских зимних Игр.
На сегодняшний день Anta уже входит в число крупнейших мировых спортивных гигантов. «После Китая наша мечта — выйти на мировой уровень», — говорит Чэн Кэ - главный исполнительный директор Anta Sports. — «Это наша новая цель, и мы уверены, что она будет успешно достигнута».
